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2024-04-23 18:34
1. 农产品营销策略的方法
农业经营者将营销组合的各个因素视为统一的整体,把产品、价格、渠道、促销等方面的营销因素有机地结合起来,并根据不同的市场营销环境,制定出全方位的市场营销组合策略,完成农产品的销售,实现营销目标,取得经营利润。市场营销组合中最活跃的因素是定价策略。企业定价既要考虑消费者的承受能力,以利于促进销售,又要考虑企业的成本补偿,以保证获取利润。市场营销组合中最重要的因素是产品策略。产品策略是市场营销组合策略的基础。任何企业的市场营销活动必须以产品为基础,离开了产品,就无法满足消费者的需要,其他营销活动也就无从谈起。 2. 农业推广沟通的技巧和要领 农业推广沟通的技巧和要领包括:给人留下好的第一印象,注意仪表和面目表情、语言风格、自信心等;做农民的知心朋友,正确处理好与农民的关系,多深入,多关心;与农民沟通之前先“认同”,培养对农民的感情,拉近同农民的距离;善于利用人们迷信成功者的心理,要让农民对你感兴趣;摆正“教”与“学”的相互关系,在与群众的沟通中向群众学习;采用适当的语言与措词,善于启发农民提出问题;注意沟通方法的结合使用和必要的重复;做好突发事情的心理准备,能灵活应对。 3. 农业推广研究的目的和常用的方法 农业推广是一种集传播知识和信息,普及科学技术,转变人的思想观念,提高人的综合素质,最后提高经济社会效益的系统工程,不仅工作对象众多,而且从事这项事业的人员众多,许多内在规律性的东西需要研究和探讨。农业推广研究工作的重点在于农民需要和行为规律的调查研究,农民喜欢的推广方式研究,推广效果研究,为农民决策咨询的研究等。目的是总结经验,探索规律,指导实践,提高局携高水平。常用的研究方法有访谈法、问卷调查法、实地考察法、案例分析法、文献分析法等。 4. 农产品销售中的常见问题 农产品销售中的常见问题包括:农产品流通不畅,普遍存在农民“增产不增收”的现象;农产品市场化程度有待提高;农产品的流通体系中各主体功能定位不明确;农户的小生产不能满足大市场的需求。面对复杂的大市场,由于农户自身素质等原因,加上农产品流通中介组织缺位与组织创新不足,农户谈判能力不强,很少与公司(客户)建立稳定的代销关系,往往只能被动地接受农产品的价格。农户进人市场的组织化程度不高,不能适应市场竞争的要求,市场风险大,影响了农产品的利润。 5. 农业推广方法的应用 农业推广方法是指农业推广部门、推广组织和推广人员为实现农业推广目标所采取的不同形式的信息传播手段。农业推广方法一般分为三类:大众传播法、集体指导法和个别指导法。大众传播法是指农业推广人员将有关农业信息通过大众传播媒介传递给农业推广对象的方法。集体指导法是指推广人员在同一时间、同一地点对具有相同或类似特征的一组推广对象进行指导和传播信息的方法。个别指导法是推广人员和个别农民接触,向农民提供信息和建议的推广方法。 6. 农产品网络营销的重要意义 农产品网络营销的重要意义在于利用互联网这个先进的生产要素,提升农产品的销售效率和市场拓展能力。互联网让世界更平等,为每一个普通人赋能,让每一个普通人都具有了从前不可想象的资源整合能力和运营策划推广能力。农产品网络营销可以通过各类销售平台,如电商等,实现农产品的小生产与大市场的连接。 |