看见丰收的喜悦
上面几幅图片展示给我们的是和美的乡村风光、兴旺的乡村产业、富足的乡村生活……刚刚过去的暑假，我们有多少人是被乡村短视频所“引”过去的？短视频里声色光影的乡村场景化再现，撩拨起乡愁、激发出向往，看到白墙黛瓦，想起美丽图卷；看到小桥流水，想起河边浣纱；看到一蓑烟雨，想起山河故人……然后在乡情乡韵乡愁的牵引下，便开始一场说走就走的旅行。
近年来，大家可以感受到一个明显变化：丰收已经不再是一个较为封闭的场景，即使远在大城市的人们，也可以通过短视频直播等看到如火如荼的丰收景象。这是信息传播技术的进步，也是时代悄悄孕育的变化。以往，我们对农村的印象更多的是停留在课本和想象中，而现在，我们则可以清晰地看见。农村不再遥远，变得触目可及。
在数字化技术的加持下，原先散落在各地的丰收景象云集在网上，其中，短视频直播加剧了庆丰收景观的全域传播。直播的意义不只是为农民打开了农产品的销售渠道，还在于让更多农民、农村以及农业生产活动被看见、被了解。一定不能低估这种“被看见”的价值，因为“被看见”是农业农村得以更好发展的一个窗口。短视频成为越来越多人记录美好乡村的主要方式之一。
在以往，传播场景的呈现和节目制作都具有一定门槛，农村和农产品的曝光度有限。但是在移动互联网和社交媒体时代，这种门槛逐渐被削平。农民凭借手中的智能手机，随时可以将自己的生活分享出去，将真实、细微的农村展现出来。
抖音《乡村文旅数据报告》显示，过去一年，抖音乡村内容数超4.59亿个，播放量超23901亿次，有415亿次点赞，58亿次评论。
如今，短视频成为越来越多人记录美好乡村的主要方式之一。透过这种分享，我们可以清晰地看到他们缺什么、问题和困境有哪些、需要怎样的帮助和改善等等。这种“被看见”和“可以看见”的交互力量，不容小觑。比如，做食品加工、餐饮行业的人员，可以透过社交平台看到与自己行业相关的农产品丰收情况、质量、产地等信息，进而可以和一些农村地区建立高效的连接和合作。还有一些从农村走出去的年轻人，带着专业知识、广阔眼界以及互联网思维回到农村，让家乡传统的农业生产活动尽可能地多样化、商业化。
眼下，正值我国很多地方的秋收时节。而农作物的丰收，并不意味着农民“一年之计”的终点。丰收之后，收获的粮食如何顺利卖出去，都有哪些销售渠道，能够卖到怎样的价格……这些都需要充分的信息交互来解决。当后续这些工作都稳妥地完成，农民的钱包才会鼓起来，心里才会踏实。
所以，从这个意义上讲，不只是直播助农，透过互联网，我们可以有太多渠道和方法助力乡村发展。在这里，我们欢度丰收，欢度这个不仅写在金黄色大地上，更写在农民脸上的丰收。
可能很多人不知道，每10个银耳，就有9个产自福建古田。然而，过去很长一段时间，因缺乏更直观高效的推广渠道，古田银耳市场认知度较低。同时，曾因产品经中间商转卖，溢价严重，和消费者之间形成了层层壁垒，一度呈低买高卖的局面，当地农户难以掌握主动权。
最近两年，郑仁江开通了抖音电商店铺，发布了112条短视频，吸引了5万多粉丝关注。在他和当地农户的带动下，古田银耳一次次“出圈”，从之前的闭塞于长江以南，到现在触达全国各地，被更多人知道和认可，也为古田食用菌产业带来了新的商业模式和机遇。
郑仁江的故事很好地反映出了短视频和直播电商的特色：以视频的形式展现，效果更加生动清晰；采用推荐而非搜索的逻辑，让消费者更自然地发现自身的潜在需求。当下，如古田银耳这样的“传统产业带+全域兴趣电商”模式已成为新的商业图景，传统产业带也随之迈入了新的时代。
近日，农业农村部农村经济研究中心与抖音电商在京联合举办“电商助力乡村发展”丰收节论坛。来自农业领域多位专家学者、企业代表、电商新农人等就电商平台助农举措、农产品产业带纵深发展、乡村产业数字化发展新机等内容进行探讨。
产业带找到新机会 数字赋能下，农产品竞争力1+1＞2
在中国的土地上纵横交错着一条条农业产业带，果蔬粮油的丰产丰收很大程度都是由这些产业带串联而成。
从东北黑土地上的玉米，到中原粮仓里的小麦，再到福建古田银耳等等，这些横贯大江南北的产业链条点亮了中国的农业版图，他们是当下农业产业的骨骼血肉，为丰收提供坚实支撑。
然而，虽然产业带拥有很强的势能，同样也有自己的痛点。
资金回流，对于小农户来说就是痛点之一。
“在合作社的时候，我们对接的销售渠道主要是各地的商超、农贸市场、深加工工厂等，这些渠道的账期都很长，三个月、半年、一年不等，作为农民，没有太多资金支持和周转空间，时常被账期压得喘不过气。”2021年，郑仁江开始试水抖音电商，在抖音里卖货，只要没有发错货或者其他品控售后问题，一般发出后14天左右就能收到货款，这大大缩短了回款时间。郑仁江说，这是他万万没想到的。
销售渠道限制，是痛点之二。
对此，中国农产品市场协会会长张玉香建议，应发挥线上渠道和线下渠道的协同发展优势，提升产业链供应链水平，实现生产与市场的更有效衔接，既让优质农产品进城，成为更多城里人的菜篮子，又解决农民卖货难题。“越来越多的农户、商家通过短视频、直播等展示宣传美丽乡村，推介优质农产品。”张玉香指出，全域兴趣电商在农村地区快速普及，成为农产品从“田间地头”走向市民餐桌厨房的新渠道、新方式。
同时，张玉香认为，在发展过程中，农产品批发市场和农产品电商呈现出互补互促的关系。一方面，批发市场与电商各有优势，互相补充。批发市场作为农产品流通主渠道，发挥着满足百姓“菜篮子”“米袋子”基本需求的主力军作用；而全域兴趣电商则利用生产者与消费者直接对接的优势，在满足消费者个性化、多元化需求，提升农产品价值方面发挥着重要作用。另一方面，两者相互促进，部分消费者可能因为通过短视频、直播了解某些商品后，会到线下市场去购买；批发市场积极发展电商，一些经销商还主动加入电商行业，进行短视频和直播，利用电商促进产品销售。线上线下市场深度融合，是新时期充分发挥农产品市场流通功能，推动乡村产业高质量发展的客观要求。
